ВТБ и благотворительный фонд «ВТБ-Страна» запустили программу поддержки краеведческих музеев. Это первая корпоративная инициатива такого масштаба: на старте проекта 15 регионов получат 15 миллионов рублей.
Проект получил название «Красота внутри». Его главная цель — сохранение локальной культуры и традиций.
В России каждый третий музей является краеведческим. Но при всей своей многочисленности они редко могут конкурировать с федеральными гигантами за внимание публики и финансирование.
ВТБ уже более 20 лет поддерживает Эрмитаж, Петергоф и Третьяковскую галерею. Теперь в банке решили восполнить дисбаланс и обратить внимание на регионы.
«Новая программа банка — «Красота внутри. Краеведческие музеи России» — придаст небольшим региональным музеям дополнительный импульс для развития и реализации новых проектов», — отметила Наталья Кочнева, старший вице-президент ВТБ и председатель совета фонда «ВТБ-Страна».
Просто перечислить деньги мало. Важно сделать коллекции доступными для тех, кто редко ходит в музеи, особенно для молодежи.
Поэтому отдельное направление программы — цифровые технологии. Речь идет о виртуальных турах, 3D-экспозициях, мобильных приложениях и оцифровке архивов. Это способ обмена культурным опытом в современных форматах.
Первый этап уже охватил музеи от Калмыкии до Забайкалья. Среди получателей грантов — Республики Тыва, Хакасия, Мордовия, а также Ивановская, Псковская и Калининградская области.
В списке 15 регионов, и в каждом проекты оказались со своим характером. Например, в Челябинской области Снежинский городской музей создает пространство для лекций и мастер-классов «Традиции Урала для современных женщин».
В Национальном музее Калмыкии готовят мобильную мультимедийную выставку «Мир кочевника» о быте и традициях калмыков. А в городе Борзя Забайкальского края решили пойти другим путем: там появится уличная экспозиция из предметов быта казаков и сельских жителей.
В 2026 году программа выйдет на новый уровень. ВТБ планирует расширить географию на все регионы страны и увеличить объем финансирования.
Старт приема заявок на новый этап намечен на апрель. Участие смогут принять все желающие, соответствующие условиям программы. Подробности появятся на сайте организации.
Поддержка культуры давно стала частью стратегии банка. Социальная ответственность и сотрудничество с учреждениями страны в рамках программы «Культурная страна» помогают ВТБ сохранять и развивать наследие России, находя новые точки опоры в регионах.